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      鯨探拓展“大文化”收藏邊界

      2022-01-29 01:58  來源:證券日報 李喬宇

          本報記者 李喬宇

          每逢新春佳節,生肖紀念幣、福字紀念幣等兼具“年味兒”和紀念價值的收藏品都會受到熱捧。今年,充滿“年味兒”的收藏品又添一件。

          24家博物館發布3D數字藏品

          1月19日,2022年支付寶集“五福”活動正式開啟。值得關注的是,今年有24家博物館(院)首次使用數字技術共迎五福,借助鯨探發布“虎文物”“十二生肖文物”及“鎮館之寶”等3D數字藏品。隨后,1月25日起,河南博物院、南京博物總館、湖南省博物館等還攜“虎文物”數字藏品上線福氣商店,供支付寶用戶使用??ㄟM行兌換。據了解,用戶可通過五福兌換、鯨探小程序購買兩種方式獲得數字藏品。此外,用戶可在鯨探App中,使用數字展館功能展示和分享藏品,讓更多人關注了解傳統文化。

          事實上,數字技術與文化IP本就具有契合之處。據中央財經大學不久前發布的《區塊鏈技術激活數字文化遺產》報告指出,以區塊鏈為核心的數字技術有三大作用:規范數字內容標準、明確數字內容的權利歸屬、完善數字博物館建設。以此來看,數字技術是促進文化保護好、傳承好、利用好的最優方式之一。

          近年來,隨著數字化技術的逐步成熟,基于區塊鏈技術的數字藏品成為中國數字新文創的典型代表,2021年也因此被稱為數字藏品元年?;ヂ摼W巨頭相繼布局,螞蟻、騰訊陸續推出數字藏品發行平臺鯨探(原名螞蟻鏈粉絲粒)和幻核。其中鯨探明確聚焦傳統文化相關IP,于2021年10月21日推出重點針對文博領域的“寶藏計劃”,目前共有湖北省博物館、湖南省博物館、河南博物院等24家文博單位參與其中,并發行了源自館藏的文創數字藏品。

          文化IP整合數字化消費新模式

          如今,鯨探在“大文化”IP探索的路徑中正在筑起護城河,除了在近期備受關注的博物館領域,鯨探也在深耕其他優質國創文化IP。

          隨著2022年北京冬奧臨近,國民運動情緒高漲,也提升了市場對于體育消費的熱情。去年12月20日至12月24日期間,鯨探平臺上共有8款不同題材、不同賽事主題的體育數字藏品開售。其中,有體現中國古代體育精神、曾經作為國禮贈送給國際奧委會的《仕女蹴鞠圖》、2022年北京冬奧會火炬接力火種燈的創意來源——長信宮燈、代表現代城市體育賽事標志的首屆北京馬拉松紀念獎牌、紀念章和杭州亞運會吉祥物、代表未來電競產業發展的杭州亞運會電競項目的“亞運征途之匙”等。

          目前來看,鯨探數字藏品業務覆蓋的領域包括文旅、體育、藝術(原創設計、藝術創作)、文娛潮玩等。

          其中,文旅是最重要的一個核心方向。從鯨探數字藏品情況來看,文旅、藝術類數字藏品發行量約占70%,同時也逐步拓展出不同的應用場景,如付款碼皮膚、社交媒體數字頭像等。近期,鯨探在其App上向用戶更新了“我的展館”功能,用以展出用戶的數字藏品。

          站在當下時點可以看到,鯨探對于“大文化”的挖掘,一方面,有利于推動國創IP化、年輕態發展;另一方面,也是數字化改革在文化IP領域的體現。此外,對于鯨探而言,深耕國創文化IP也意味著其對于正在成長起來的新生代消費群體消費偏好的深入挖掘,在新的消費潮流中搶奪更有力的話語權。

          行業尚屬初級階段。這個階段往往是風險高發區,但與問題多發的海外NFT模式相比,鯨探開辟的數字藏品模式本質是一種數字化的“文化產品”,為文化IP產品創造了數字化的新消費形式,盤活了文化產業的資源,也激發了文創產業的活力。

          此外,鯨探也提示不支持任何形式的轉賣行為,提醒用戶謹防欺詐風險。螞蟻集團也曾多次表態,“我們堅決反對一切形式的數字藏品炒作,堅決抵制任何形式的以數字藏品為名,實為虛擬貨幣相關活動的違法違規行為;堅決抵制任何形式的數字藏品商品價格惡意炒作,用技術手段確保商品價格反映市場合理需求;堅決抵制任何形式將數字藏品進行權益類交易、標準化合約交易等違法違規行為,反對數字藏品金融產品化。”

      -證券日報網
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